分析

90年代潮流在年轻市场停滞不前，千禧年代和创新主题越来越受欢迎。

发饰为增加销量和投资带来重要机会，时尚品牌和Instagram网红推动了发夹、发爪和蝴蝶结发饰的回归。

眼镜仍是2019春夏的焦点，醒目创新的配色为整个市场增添新意。

虽然90年代仍是许多品牌的重要商业灵感来源，但千禧年代依然在加速发展，成为值得关注的新年代趋势。首饰和配饰是试水千禧元素最简单的方式，金色姓名牌和首字母等首饰在前卫潮人间掀起时尚狂潮。超大独立字母更有现代感，同时依然符合个性主题，Céline的Alphabet系列用粗犷黄铜展现天然的瑕疵美。定制服务显然很适合这款单品，可以在门店和线上提供这种服务。将姓名牌和首字母吊坠与其他吊坠及项链叠戴，打造纯正的千禧年代初造型，还能鼓励多重购买。

上市时间：过渡季、音乐节

市场：少女、现代

品牌：Céline, Jennifer Fisher, Lutz Huelle

色彩：金色

人气品牌Mansur Gavriel和APC首推半月包，新兴街装品牌Wandler和Danse Lente(它们的Lilou和Hortensia造型在网站上发布之后，各种颜色都断货)让半月包热门起来。半月包既可手提又可肩背，附带链条肩带的百变元素使之日夜皆宜，参见Danse Lente的设计。Wandler和Danse Lente紧随Mansur Gavriel的脚步，带来了中等大小和迷你款的半月包，将半月包带入收入较低的年轻市场。

品牌：Mansur Gavriel, Wandler, Danse Lente, APC

尝试/投资：投资

色彩：核心色 ?? 白色、棕褐色、石色; 时尚色 ?? 猩红色、柠檬黄

上市时间：深色适合过渡季，时尚色适合夏季

个性耳饰大受欢迎，为俏皮配饰的出现做好了铺垫，90年代的发夹在知名品牌和街装达人之间很受欢迎。发饰在英国年同比增加24.0%，以发带和发夹为主，后者占发饰总量的30.6%。发夹风靡T台，前卫的潮人也迅速带起了发夹，它可以作为配饰独立佩戴(参见Margot Tenenbaum的造型)，也可以同时佩戴多个。这股发饰趋势为零售商扩增产品提供大好机会，也为门店人形模特造型指引了重要趋势。宝石繁镶将发夹升级为晚宴单品，转移了前几季对混搭对比造型的关注。

品牌：Alexa Chung, Simone Rocha, Zadig and Voltaire, Ashley Williams

尝试/投资：投资

市场：少女、现代、奢侈

上市时间：过渡季 - 盛夏

继2018春夏的彩色镜片潮流之后，消费者如今越来越青睐彩色太阳镜，单色造型将彩色镜片带入新一季。大胆的红色和黄色最为前卫，柔和的粉色和桃粉色让单色太阳镜更有商业性。猫眼镜框依然是主要款式，许多品牌都推出了猫眼镜框，紧窄款、棱角款、柔和款等。零售商应该在季中开始推出单色太阳镜，并在音乐节造型中展示出来，此外该款式有望延续至盛夏新品中。

色彩：红色、黄色、珊瑚色、粉色、桃粉色

款式：猫眼镜框

演化：彩色镜片太阳镜

市场：年轻、现代

尝试/投资：尝试

过去数季，个性耳饰的魅力对各个市场而言都不容抗拒，以色彩醒目的流苏和入时的宝石镶饰造型为主。据WGSN Instock数据显示，个性耳饰在英国年同比增加23.9%，占耳饰新品的8.5%，亚克力耳饰的数量翻了一番，从5.9%增长至10.5%。流苏耳饰的年同比也翻了一番，占耳饰总数的12%。2019春夏，个性耳饰依然大受欢迎，消费者越来越适应创新人造主题。醋酸纤维和亚克力取代了之前流行的金属和宝石，迎合了配饰和鞋品市场的塑胶造型潮流。

品牌：Chanel, Cult Gaia, Machete, Mars

色彩：透明、亮丽的原色、中性色

演化：个性耳饰

发爪在80年代末90年代初非常流行，之后因实用性而更加广为接受，塑料发爪逆袭，成为酷女孩钟爱的配饰。2018秋季，Alexander Wang的模特梳着大背头，戴着发爪，这是对80年代霸气服装的现代诠释。Instagram达人偏爱彩色的宝石镶饰发爪，格调轻快。这款单品制作简单，售价低廉，有很大的开发空间，能够迅速回应本季的各种潮流。这款休闲单品很适合音乐节造型。

品牌：Alexander Wang, Ganni, Seoul Import

色彩：金属色、粉蜡色、透明、玳瑁

彩虹早已席卷本季的服装和配饰市场，无疑是受到了Burberry 2018春夏T台秀彩虹元素的影响，因此彩虹出题必然会在首饰设计师中出现。虽然彩虹元素的新品数量相对较少，我们还是能发现它在英国的年同比几乎翻了一番，占首饰总量的2.9%。虽然主要被用于高级首饰的设计，但彩虹元素本身很适合打造个性耳饰和戒指，也符合2019春夏的轻快创新主题。参考Instagram网红Blanca Miro和西班牙品牌Wilhelmina Garcia名为彩虹的彩色首饰系列，查看更精美现代的设计。

品牌/灵感源：Blanca Miro, Wilhelmina Garcia, Victoria Sayeg, Sif Jakobs Jewellery

海滩拾荒风潮渗入首饰领域，成为盛夏鞋品和配饰的必备元素。Isabel Marant, Loewe和柏林小品牌Wald最擅长这种设计，自然海滩生活对项链、耳饰、手镯设计影响深远。贝壳将装饰引向“多多益善”的层搭时尚方向；金属配件和折中风格更新经典款式。这个假日系列无疑很适合精品市场，但海滩拾荒风格的吊坠与其他项链层搭的造型更适合较年轻的快时尚零售品牌。贝壳吊坠和小饰品创造自由定制和重复购买的商机。

品牌：Ellery, Maison Margiela, 3.1 Phillip Lim, Loewe, Wald

市场：以现代市场为主，但对少女市场而言也很重要

拉绳露营包在过去几季越来越受商业市场的欢迎，更有型的款式升级了这款包袋，街头潮人和网红都对其亲睐有加。在Staud和Danse Lente等当前火爆品牌的大力推广下，无细节点缀的极简水桶包适合尝试创新配色。水桶包在美国年同比增长9.8%，所占份额从1.2%增加至2.1%。百搭性是水桶包的关键特征，许多款式既可以手提又可以肩背，造型方式多种多样。Danse Lente在设计时就考虑到了功能性，而不是在事后才为包袋添加功能元素，钥匙孔形状的扣合让肩带可以调整出三种不同长度。

品牌：Staud, Sophie Hulme, Dans Lente

奢侈品行业巨头Saint Lauren和Gucci引领心形镜框潮流，柔化了当前称霸眼镜市场的棱角分明 (相当严肃) 的镜框。据WGSN Instock报告，心形太阳镜年同比增加了14.6%，在英国太阳镜中所占份额增加了1.5%。彩色镜框和镜片

让这种个性款式更有趣味，使用了贯穿配饰领域的创新主题，无疑会是音乐节的必备单品。Chloe的超大金属框更有商业吸引力，迎合了波西米亚田园风潮流。

 品牌：Chloe, Gucci, Saint Lauren, Takesh Eyewear

蝴蝶结发带不是严格意义上的单品，但它是2019春夏模特和市场营销的重要造型。受发饰兴起的推动，WGSN Instock报告显示蝴蝶结发饰新品在英国年同比增加19.4%，占美国发饰总量的4.7%。既可以作为打结丝巾，也可以作为装饰缎带，蝴蝶结发饰宽松的竖起马尾，比当前流行的90年代发带更妩媚随性。门店销售时请确保将蝴蝶结发饰融入造型中，用人形模特来展示如何佩戴。发饰的简约和低廉的价格能鼓励多重购买。

材质： 绸缎、亚麻、丹宁

色彩：黑色、原色亮色、粉蜡色

过去几季，个性主题推动耳饰的发展，我们开始看到这种超华丽的抢眼设计渗入了戒指领域。眼睛形状的戒指、水果吊坠、超大精美海洋生物都展现了创新因素。可以作为尾戒单独戴在小指或食指上，也可以搭配其他戒指打造前卫造型(参考Gucci)，确保在门店陈列和社交媒体内进行展示。创意指环必然会在精品市场大获成功，宝石和水晶能抬高价格点。

符合市场对太阳镜日渐增长的关注，我们可以看到前卫潮人用简约金属框配链条打造这种造型。既时尚又实用，太阳镜链条可以单卖，也可以作为太阳镜套装的一部分。超大玳瑁链条让Staud的窄框猫眼镜更有现代感。这是快时尚少女市场的重要单品，也是音乐节造型的重要附加品，确保在人形模特上展示以加强推销力度。

卖点：不是主要爆款，但它为多重购买和连锁销售创造了机会

市场：少女 & 现代

猫眼眼镜继续从70年代柔和造型往棱角分明的未来主义造型发展，品牌用醒目亮色镜框进行最新更新。猫眼眼镜占太阳镜总量的17.4%，在美国年同比增加了24.9%。超窄款依然是最前卫的选择，将继续受到少女们的欢迎；更丰满的镜框让亮色个性外观多了几分商业吸引力。这是重要的音乐节造型，请以色块的形式进行店内陈列，作为从4月初到6月盛夏的新品。

品牌推崇创新理念和更轻快的配饰。这款手提包是该主题的关键载体，动物造型推动了该潮流的发展，参见Cult Gaia, Hillier Bartley和Loewe的设计，Mulberry通过装饰在包袋表面打造动物脸部图案。水果是盛夏假日的关键趋势，用串珠和亮片进行装饰。虽然这不是畅销款，但是橱窗展示的重要单品，也非常适合放在社交媒体上。

吊坠项链是常见的首饰单品，如今它越来越受欢迎，成为2019春夏各大品牌的时尚单品。项链长度各异，从短款到贴颈款到大面积的波西米亚风长款，应有尽有；层叠混搭造型将吊坠项链带入更年轻的市场。纯金色和纯银色的金属吊坠有可爱的心形和硬币形，拓宽了整季设计开发的思路；夸张超大吊坠涌现，造型更加前卫。这款单品将贯穿整个市场和所有年龄层次，在少女音乐节造型中达到顶峰。

色彩：银色/ 金色