这一期咱就来聊聊，Gucci背后的现任爆款大神，曾经Tom Ford的小弟，Alessandro Michele是如何凭实力出道，将Gucci爆改成“文青”形象的故事。

继承艺术细胞的文艺少年

1972年，Alessandro Michele出生在罗马的一个艺术家庭。老爸是位信奉“peace and love”的老嬉皮，他在小时候总能跟老爸去画展、教堂之类的地方打卡。老妈则是电影制片，是个爱染金发、穿漂亮连衣裙的时髦女人。

Alessandro Michele并没有辜负“祖传”的艺术细胞，10岁的时候就敢把头发漂白了。青春期时，又学英国杂志里伦敦后朋克和New Romantic的打扮。各位可以脑补一下他顶着金色的莫西干头，穿着烟管牛仔裤和尖头鞋的样子。

不过由于打扮太过非主流，他不仅让看不惯的同龄人暴揍，还被老师请家长。好在爸妈开明，认为折腾头发又不是违法的事儿，就任由他追求“自我呈现（self-presentation）”了。

而他进圈儿的起点可以说相当高了，先是在全球四大顶级时装设计名校之一的罗马服装学院，学习服装设计。1994年，毕业后又进入针织界大佬Les Copains公司工作。

3年后，他跳槽到了Fendi，与Frida Giannini一起工作，并被任命为高级配饰设计师，负责品牌的皮具设计。只不过，一直是小透明状态。

Gucci优秀员工的自我修养

直到2002年，Tom Ford想挖Frida Giannini过来，因为这位姐姐参与设计的法棍包太火了，连Tom Ford的好姐妹都几乎人手一个。而Frida跳到Gucci的唯一要求，是让Tom Ford见见Alessandro Michele。于是，两个人一起成了Tom Ford的“手下”。进入Gucci之后，Alessandro Michele被安排在伦敦工作，并在那生活了4年。

Tom Ford在2004年和集团闹掰走了，Frida Giannini接手创意总监的职位。Alessandro Michele跟着一路升级：2006年，升级成为皮具创意总监；2011年，成为Frida的副手，参与全线产品的开发。

Frida Giannini时期的Gucci

比起前任总监把Gucci的身价提高到43亿美元的本事，Frida Giannini的成绩并不亮眼，她把Gucci的性感标签去掉做保守派，让很多人不买账，Gucci的增长率自2011年起开始下滑。

Gucci经历几十年动荡，好不容易被Tom Ford奶活，高层们不想重蹈覆辙，那就……开除总监吧。

消息一出，媒体跟风列出了非官方的继任者名单，像是Riccardo Tisci、Hedi Slimane，或是前任Tom Ford都出现在名单上。不过，Frida没给人留太多猜测的时间。本来应该完成2月男装大秀才走的她，和身为Gucci前CEO 的丈夫Patrizio di Marco，提前一个月说拜拜了。

在Gucci 埋头苦干13年的优秀员工Alessandro Michele，“上位”的机会终于来了。

新一任CEO Marco Bizzarri走马上任，需要了解设计流程，出面交接的人正是了解全线的Alessandro Michele。烂摊子总要有人接手，可也要找个靠谱的。新任CEO认定眼前这个热情的大胡子，热爱并了解Gucci，就是那个完美人选。就这样，Alessandro Michele被推上了C位。

可这个时候，距离2015秋冬男装发布会只剩5天的时间。短短几天里，他推翻前任上司包括设计、模特挑选和秀场布置在内的所有安排，最终，用36套衣服撑起了时长5分钟的男装秀。

刻意缩小一号的瘦窄廓形、丝滑修身的雪纺绉纱衬衫、透视的蕾丝紧身衣……他给男孩们穿上华丽漂亮的雪纺和蕾丝，感觉魂穿70年代的华丽摇滚。

雌雄同体、去性别化不是啥新鲜事儿，可在表现上有很大的区别。同时期的Prada是男女装一起抹掉性别差异，用“Less is more”向中性靠拢。

Alessandro Michele呢，则用“More is more”，给“性别的流动性”划了重点。他打造的阴柔华丽风，完全颠覆了Frida Giannini时期性感、稳重成熟的形象。

颠覆男装后，他又给女装大刀阔斧地换了脸。一个月后，她操刀的女装秀上线。贯穿全场的贝雷帽与黑框眼镜，以及百褶裙、奶奶衬衫、超大号蝴蝶结….花里胡哨的衣服全部揉和在一起，打造出文艺范儿十足的怪女孩。

这场秀还有个亮点，Alessandro Michele用蓝色丝缎衬衫、黑色长裤和一条双G腰带，致敬了Tom Ford上任Gucci后设计的第一个系列。大秀的背景音乐，则是Tom Ford执导电影《单身男子》的音乐（粉丝和偶像的CP，也太好磕了……

而他改造后的Gucci，单是第四季的收益，就比前一年同期增长了30%，品牌当年的销售额坐了火箭一样增长了8.6％。

“我觉得最美的东西都是有点模糊的，那些不清晰的才是美的，GUCCI的权威不再来自于如何诱惑男人。”大胡子如是说。

之后，Alessandro Michele迎来了属于自己的高光时刻。自2017年起，Gucci男女装发布会合并，设计结合了维多利亚时期的繁复蕾丝、细纱、抽褶、公主袖，

和朋克范儿十足的喇叭裤、铆钉以及更为年轻的老花、动物图腾，这些元素越玩越让Gucci的unisex更加深入人心。

尤其是那些配饰，就像忙总开头提到的酒神包、GG腰带，简直火到爆。就单说1953年诞生的Gucci乐福鞋吧，本来都是压箱底的老古董了。被他削掉鞋跟，加上毛垫后，摇身成了男女通吃火的爆款。

品牌Gucci则在Lyst的榜单中，一直保持在top 3的位置。

而藏在衣服细节里的故事，也总会成为供粉丝发掘的宝藏。比如吧，他是Snoopy的死忠粉，认为这是哲学的化身，并理所当然地把Snoopy安排进Gucci。

衣服上可可爱爱的狮子狗，是他从二手市场里淘回来的一对陶瓷小狗形象。他和男友养的狗也曾闪亮登场。这样的例子还有很多，集美们可以抱着拆盲盒的心态好好找一找，忙总就不再说了~

就像Net-a-Porter全球采购副总裁莎拉·鲁特森（Sarah Rutson）所说的一样，Alessandro Michele不仅改变了品牌，还改变了整个时尚界。

不论珠宝、彩妆还是生活方式，被减龄后的Gucci正从每个细节，融入千禧一代年轻人的生活。在开云的2019财年报告中，Gucci仍然保持开云集团摇钱树的位置不变，为开云集团带来了78%的经常性运营收入。

明星里，更有一大波人跟他一起857：

Rihanna爱穿Gucci炸街；

品牌老粉麦当娜，“反叛之心”演唱会钦点Alessandro Michele做设计；

还有在Met Gala上，打雷姐、莱托和设计师三个人一起制霸红毯。

在男明星堆儿里，哈卷和莱托则是最好的带盐人。

来自英国时尚大奖和美国CFDA大奖的官方盖章，更有含金量。其中2016年，时尚女魔头Anna Wintour穿着Gucci礼服，为他颁发CFDA“最佳国际设计师奖”时，还不忘夸：“他让我们的梦做得更自在些。”

可能当年的Tom Ford都想不到吧，Alessandro Michele只是“买一赠一”的惊喜，现在却摇身一变成了Gucci的金字招牌。

封神全靠抄？

Alessandro Michele成名后，生活并不是一帆风顺，种族歧视和抄袭的风波，差点让他改走“黑红”路线：

2019年2月，Gucci一款“红嘴唇”造型的黑色长袖高领巴拉克瓦式毛衣，因为太像“扮黑脸（blackface）”，让人联想到代表种族歧视的黑人形象，而全面下架。最后品牌出面道歉，平息了大家的怒火。

2018早春度假系列里，T恤与托特包上使用的图案和文字，被来自纽西兰及澳洲的两位插画师Stuart Smythe和Milan Chagoury指出抄袭。

而一件蓬蓬袖上衣，被曝与Remade风鼻祖Dapper Dan， 在80年代爆改的LV外套几乎一毛一样。

不过，在90年代初因为爆改没经过品牌允许，Dapper Dan不得不关店歇业。他在知道自己的作品被抄袭后，接受《纽约时报》采访时表示：“这么多年来，我从未想过得到时尚品牌的任何认可，所以别人借用我的标志性造型时，我也没什么好生气的。”

有关Alessandro Michele的争议从没停过，Gucci却越卖越火。或许，就像Alessandro Michele曾在采访中说过的，他并不是单纯的抄袭，而是创意再造。

来源: Fabrique

免责声明：本文系网络转载或改编，版权归原作者所有。
如涉及版权，请联系删除